Einsteigerzahlen nehmen zu

Eine bundesweite Befragung von Wassersporthaushalten, die der Verband im Jahr 2016 durchgeführt hat, zeigt, dass in den Jahren 2000 bis 2014 jährlich durchschnittlich rund 6.500 Personen neu in den Bootssport eingestiegen sind. Dreiviertel hiervin haben ihre Bootskarriere mit einem gebrauchten Segel- oder Motorboot begonnen.

Auch die Verkaufszahlen der Jahre 2015 und 2016 legen nahe, dass die Anzahl der Neueinsteiger steigt. Das bestätigt auch Joachim Pfister, Boote Pfister: „Die Anzahl der Neueinsteiger in diesem Jahr war außergewöhnlich hoch. Über diese Ent- wicklung freuen wir uns sehr.“ Joachim Pfister weiß wovon er spricht. Kaum ein anderes Unternehmen führt so viele Schau- und Testwochenenden jährlich durch Unternehmen aus Schwebheim, umwirbt Neueinsteiger so kontinuierlich und konsequent. Das ist auch das Konzept der bundesweiten Werbekampagne für den Bootssport „Start Boating“. Knapp 2.300 Personen haben den Bootssport auf der Start Boating Tour 2016 an einem der sieben Tour-Standorte kostenlos ausprobiert – und waren begeistert. Weitaus mehr sind mit dem Bootssport durch die begleitende Online-Werbekampagne in Kontakt gekommen. Monatlich werden rund 115.000 User über Facebook erreicht; rund 20.000 davon haben sich aktiv mit den Beiträgen auseinandergesetzt und Interaktionen durchgeführt. Der Erfolg im ersten Kampagnenjahr kann sich also durch- aus sehen lassen. Die letzte Veranstaltung der Start Boating Tour 2016 fand in Friedrichshafen am zweiten Wochenende der Interboot statt. Eine perfekte Organisation durch die Messe und die Start-Boating-Crew sowie ideale Wetterbedingun- gen sorgten für einen krönenden Abschluss. Rund 500 Personen sammelten erste Erfahrungen im Bootssport, nahmen das Ruder selbst in die Hand und nutzten die Gelegenheit gleich zu einem Besuch auf der Messe.

Ziel: Stabilisierung des Bootsbestandes

Dennoch, von den Einsteigerzahlen der 80er und 90er Jahre ist die Branche noch ein gutes Stück entfernt. Noch sind die demografisch bedingten Rückgänge durch Aufgabe des Bootssports größer als die Neuzugänge. 8.000 Neueinsteiger jähr- lich wären erforderlich, um den aktuellen Bootsbestand von rund 470.000 Booten in den kommenden zehn Jahren zu erhalten. Da bleibt also noch einiges zu tun.

Start Boating geht in die zweite Runde

Mit der Start Boating Kampagne beschreitet die Branche den richtigen Weg. Das sehen auch die Initiatoren der Aktion so und haben ihre Unterstützung für das Kampagnenjahr 2017 bereits fest zugesagt.

Für 2017 sind vier drei- bis viertätige Veranstaltungen ge- plant, statt der sieben zweitägigen in diesem Jahr. Die viertägi- gen Veranstaltungen sollen so gelegt werden, dass ein Feier-und Brückentag einbezogen werden kann. Von der Straffung des Programms profitieren sowohl die Unternehmen, die Boote zur Verfügung stellen, als auch die Organisatoren. Für   beide sinkt der Planungs- und Organisationsaufwand. Eine Beteiligung mit Booten sowohl an einer als auch an mehreren Veranstaltungen ist möglich. Das verbessert die Teilnahmemöglichkeiten der Händler, die oft nur an einem Bootsevent in ihrer Verkaufsregion interessiert sind. Die Beteiligungspreise bleiben mit 250 Euro je Event und Boot niedrig.

Um eine Teilnahme an der Kampagne noch attraktiver zu gestalten, wurden die werblichen Möglichkeiten für alle Partner erheblich ausgeweitet. Neben Produktwerbung (in Form der teilnehmenden Boote) und der Nennung als Partner bei allen Gelegenheiten (Bootsevents, Messen, Website, etc.) ist nun auch eine direkte Anzeigenwerbung im Einsteigermagazin möglich. Abgestuft werden die folgen Partnerpakete angeboten: