Neue Wassersportler braucht das Land

„Wir bringen Sie aufs Wasser!“ Eine Initiative, die neue Leute an Bord bringt und innerhalb der Branche Vorbildcharakter aufweist.

Eine Reihe namhafter Branchenakteure werden auch in diesem Jahr unter der Flagge des BVWW zu kostenlosen Testfahrten im Rahmen der neuen 15 PS Führerscheinregelung einladen. Die Aktion soll Bootssport für jedermann zugänglich und erlebbar machen.

Pünktlich zum Beginn der Wassersportsaison startet deshalb unter dem Motto „Wir bringen Sie aufs Wasser!“ die Bootseventreihe 2015. Nach dem Erfolg der letztjährigen Eventreihe haben sich die Initiatoren erneut dazu entschlossen, an drei Standorten mit jeweils 15 Booten präsent zu sein. Bootsnovizen erhalten so die Möglichkeit, einmal selbst das Steuer in die Hand zu nehmen und die Faszination Bootssport zu erleben. 2014 wurden an 6 Eventtagen, 772 Testfahrten mit 1.649 Personen an Bord durchgeführt. Zahlen die eindeutig für das Engagement der Initiatoren sprechen und auch andere motivieren, über neue Werbemöglichkeiten nachzudenken.

Folgende Termine stehen für 2015 fest:

Hafenfest Münster: 06. - 07. Juni

Rhein in Flammen Koblenz: 08. - 09. August

Maritime Woche an der Weser Bremen: 19. - 20. September

Nur gemeinsam sind wir stark und können etwas bewegen; dieses Credo gilt auch für die Wassersportbranche. Allein schon durch die demografische Entwicklung sind solche gemeinschaftlichen Aktivitäten, die ein Einzelner in diesem Umfang gar nicht auf die Beine stellten könnte, ein Muss. Die neue Führerscheinregelung hat den Markt in den letzten beiden Jahren zweifellos beflügelt. Der Außenbordermarkt befindet sich seit der Einführung der neuen Führerscheinfreigrenze im Oktober 2012 auf Wachstumskurs. Bislang ist jedoch davon auszugehen, dass es sich bei den Motorenverkäufen im führerscheinfreien Bereich mehrheitlich um Verkäufe an Aufsteiger/Umrüster handelt. Zukünftig muss also der Fokus verstärkt auf Neueinsteiger ausgerichtet werden, die jedoch selten von alleine kommen sondern aktiv geworben werden müssen. Das Ziel ist damit klar definiert: Neue Wassersportler braucht das Land!

Eine weitere Initiative, um dieses Ziel zu erreichen, hat die Fachvereinigung Bootsmotoren (FVB) anlässlich ihrer letzten Sitzung beschlossen. Eine zunächst 5-monatige Google Adwords Kampagne wird auf die Internetseite <link http: www.entdecke-wassersport.de>www.entdecke-wassersport.de verlinken und die Bootsevents sowie die umfangreichen Inhalte zum Thema Bootssport mit und ohne Führerschein bewerben. Die Sponsoren (Brunswick, Bukh-Bremen, Honda, Suzuki, Volvo, Yamaha und der BVWW) haben schnell Einigkeit erzielt und sind sich sicher, auch hierbei den richtigen Weg gewählt zu haben. Nach der Testphase folgt zunächst eine Erfolgsanalyse, die dann über die Fortsetzung oder ggf. Richtungskorrektur entscheidet. Zu guter Letzt wird das Thema 15 PS auch wieder auf dem Caravan Salon (30.08.-07.09.2015) präsentiert. Waren es bereits 2013 beachtliche 928 Informationsgespräche am Messestand in Halle 15, so konnte diese Zahl 2014 auf 1.016 gesteigert werden. Die neue Führerscheinregelung und die Nähe zum Wasser, die beim Camping häufig gegeben ist, lassen in diesem Bereich zusätzliche Potenziale vermuten. Die Analyse der Gesprächskontakte am Stand hat ein vielversprechendes Ergebnis gebracht:

• 50% der Kontakte verbringen ihren Caravanurlaub noch ohne Boot, sind aber aufgrund der Neuregelung sehr interessiert
  
  
• Rund 30% der Kontakte kombinieren bereits Camping und Bootssport, fühlen sich aber durch die neue Freigrenze motiviert, einen neuen Motor oder sogar ein neues Boot anzuschaffen
  
  
• 20% der Kontakte verfügen über einen Sportbootführerschein, nehmen das eigene Boot mit in den Campingurlaub oder chartern vor Ort

Die Aufschlüsselung der Gesprächskontakte zeigt deutlich, welches Potenzial die Campingbranche bietet und wie interessant diese Zielgruppe für die Wassersportbranche ist.